Esta semana la empresa Renault dio a conocer el comercial con el que promociona su nuevo producto, el Renault Symbol, un auto fabricado en Córdoba que se vende a 50 mil pesos. El mensaje elegido para inducir a la compra de este auto es “Hacete hombre”. Tal es el título de la pieza desarrollada por Ariel Senzacqua –“creativo” publicitario- y Santiago Martino Davis –redactor comercial- y que ilustra en un minuto cuatro segundos los hitos de la consagración masculina. Entre ellos, el momento en el que un padre lleva a su hijo adolescente al prostíbulo. En un Renault, por supuesto.
El comercial es responsabilidad de la agencia Publicis Graffiti y del director de cuentas de Renault, Julián Hyvrard, presentado por la revistas del corazón en la sociedad porteña como “el novio francés de la actriz Carla Petterson”.
“Elegancia y poder de seducción”, es el slogan del auto que muestra el momento en que un joven se inicia como prostituyente en dos actos. En uno, la escena muestra al adolescente junto a su padre, dentro del auto, con notoria cara de miedo, mientras recibe el aliento paterno. En otra, ya se lo ve ingresando al prostíbulo “Fantasy”. La publicidad no tiene palabras y concluye con una frase escrita:
“Hacete hombre. Comprate un auto de hombre.
Renault Symbol. Tu primer gran auto”.
Se deduce, entonces, que la simbólica escena del prostíbulo se refiere al debut sexual de un adolescente, cuya edad puede rondar entre los 14 y 16 años.
La escena es uno de los ocho eslabones de la cadena con que este comercial construye la masculinidad, a través de los siguientes símbolos de iniciación: descubrir el primer vello, convertirse en prostituyente, masturbarse, jugar al pool, vomitar, llorar con una película romántica, hacerse un examen proctológico y comprarse un Renault. Cada paso está coronado por una palmada que el iniciado recibe de un adulto, hombre.
Por supuesto, el comercial se inicia con un parto. Para estos “creativos”, ese es el acto que resume ( y reduce) de qué se trata “hacerse mujer”. Sin palabras.
Invitamos a enviar un mensaje de condolencia a las madres, novias, hermanas, compañeras de trabajo y demás mujeres que soportan a este equipo “creativo” a la siguiente dirección:
8 comentarios:
Esta publicidad debe ser "exclusiva" para Argentina o Latinoamerica, verdad? Pasarian algo asi en Europa o mas precisamente en Francia? Da pena tanta limitacion creativa.
Totalmente de acuerdo. Cada vez que vemos la publicidad en mi casa nos horrorizamos y le encontramos alguna repugnancia nueva. La creatividad al servicio del sexismo, hoy igual que hace 10 años, 20 años, 30 años, y siempre. Que las publicidades sean ahora más picantes no significa que sean mejores. No evolucionamos NADA!
Mariana
Me quedé sin palabras. Tanto sexismo es estremecedor. Ya mismo lo pongo en mi blog "Basta de sexismo".
encuentro re bien la propaganda. jajaja mentira, es una cagada, y que ? si no haces eso sos puto ? como es ? jaja, y la mujer tiene ke estar condenada a parir siempre un hijo ? no entiendo el mensaje, si de ultima kieren vender el auto, haganlo de otra manera.. pobres infelices, seguro ke son muy hombres..
Lo que mas me llama la atencion de las personas que critican es que se basan en un discurso anti sexista... todo desde ese punto de vista.
Tampoco tienen en cuenta de que es un pensamiento mas alla de sexista o no, totalmenente capitalista, de la adquisicion de elementos para convertirnos en "hombres"?
Tiempos dificiles estamos "viviendo", donde el consumo lo es todo, y donde la acumulacion o adquisicion de bienes es lo que nos otorga o quita la condicion de animales, humanos, hombres o mujeres... y donde sin esa adquisicion aparentemente no existimos.
pero por favor... esta propaganda es una reverenda mierda.
Pienso luego existo? ya no corre mas.
La nueva es:
CONSUMO LUEGO EXISTO!!!
Yo entiendo que esto sea una mierda, estoy muy de acuerdo en eso. Lamentablemente no podemos pedirles a los publicistas que no sean sexistas, pedirles cierta ética o que "denn un ejemplo" (saben a lo que me refiero), ya que esa propaganda no es un invento horrible de estas mentes sexistas sino que es un fiel reflejo de la realidad. Como todos sabemos, y como se muestra acá, la sexualidad femenina tiene tan sólo dos aspectos: o sos una santa y una madre, o sos una prostituta. Y una prostituta es una trabajadora sexual, no una mujer que disfruta de su sexualidad abiertamente. Por otro lado, el hombre debe cumplir con ciertas pautas masculinas y de "virilidad", como bien muestra la publicidad ¿Acaso vieron las de Axe? Creo que ésas son las peores. A lo que voy es que, si bien ellos deberían tener responsabilidad y RESPETO para con los televidentes, no podemos esperar nada de ellos, su negocio está condicionado por la realidad que vivimos. Nada de esto va a cambiar si la mentalidad colectiva no cambia. Esto es el fiel reflejo de lo que vivimos. Hay que enojarse con todos.
Florencia, entiendo perfectamente tu punto, pero quedándonos de brazos cruzados, o aceptando con resignación lo que nos muestran de prepo los "creativos" ganamos menos que si mandamos mails de protesta, abrimos una entrada en nuestro blog criticándolos, etc.
Sin pelear no se consigue nada... peleando, capaz que consigamos algo algún día...
Yo quisiera preguntarles a estos "creativos" publicitarios cómo tienen el descaro de hacer una publicidad tan pero tan desagradable a la que cualquier adjetivo despreciativo le queda corto, y antes de que me respondan les diría "con una mano en el corazón y en la billetera, por favor diganme que hicieron esta publicidad sólo para ganar plata porque saben que la mayoría de las personas son tan pero tan mier... que con esto curran, pero diganme que al menos sintieron náuseas al crearla y que tuvieron que hacer un gran esfuerzo para no vomitar"
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